电视剧、网剧的网络播出量正在以难以置信的速度创下高度。据第三方统计资料，去年，共计11部电视剧网络播出量突破百亿。今年进年，有数两部斩百亿。

今年进年，有数两部斩百亿，《三生三世十里桃花》则宣告突破300亿播出量。　　低流量背后，一方面是国内观赏习惯的转变，视频网站正在代替电视台沦为主流的观赏渠道；另一方面，外界对数据真实性的批评声也并未间断。

　　“网络上的点击率90%都是有水分的。”北京某影视公司CEO这样告诉他21世纪经济报导记者。一部50集的剧，如果要超过300亿播出，就意味著每一集有平均值6亿的播出，这合理吗？一位长年专门从事刷流量工作的人士认同地告诉他记者，百亿流量大部分有水分，“全网特一起10亿，早已是很多了。”　　谁在卖流量？流量怎么刷？这种情况对行业有哪些危害？以流量作为标准之一、自由选择投入的广告主们否因此利益损毁？刷流量能否防止？带着这些疑惑，记者联系与流量涉及的各方角色，企图辨别出有原始的产业形态。

　　两个月翻27亿流量　　实质上，刷网络播出量早就是行业内公开发表的秘密。在这个灰色地带里，有制片方对流量不存在刚性市场需求，有代理接入需求方和流量公司，更加有专业的刷流量公司负责管理刷量；而在视频网站末端，各家皆创建了防刷系统；另外，也有第三方数据公司，综合各维度数据，为广告主提供数据报告，以辨别投入性价比。　　为什么刷流量？华夏兄弟国际传媒董事长萧文告诉他记者，“刷流量的主要目的一是增大对戏的品牌宣传力度；二是增大视频网站的广告收益；还有就是视频网站之间竞争造成的。

”　　在淘宝搜寻“网剧播出量”等关键词，可只能寻找大批涉及店铺。按照各视频网站刷流量深浅程度和各家刷流量技术有所不同，各家得出的报价也有一定差异。　　记者综合多家得出的报价找到，目前，爱人奇艺的流量报价最低——1万流量在20元左右；优酷在8元左右，搜狐视频在5元上下，腾讯视频、乐视、芒果TV则保持在2元上下。

不过，这个报价并不相同，根据平台的系统，报价不会经常出现变动，个别网站甚至经常出现过0.5元的低价。　　今年“3·15”之前，涉及店铺被淘宝大规模下架；但“3·15”过后，又有大批“新的”店铺重出江湖。　　在与多位商家聊天中，记者找到，近期各网站都在升级技术。如刷量报价曾在1元以下、且不另设下限的某视频网站近期已完成了升级，如今报价缩减到，刷量速度也显著减慢，每天不能刷到几十万；而有多位商家对记者回应，自己曾在该网站刷过上亿流量，最少的用两个月时间翻了27亿。

　　虽然网站系统升级，但“突破他们的系统只是时间问题”，多位商家回应。“有市场需求，大自然有市场，我们做到了几年了，再行相当严重的都遇到过，最后还是不会突破的。”一位顺利避免了“3·15清除”的商家说道。

　　欺诈流量生产链　　通俗来讲，刷流量即生产访问量，IP地址是关键因素，刷流量者必需掌控大量IP地址。此外，在网络黑产中，每天有上千万黑卡（手机号）在购。在一位知情人士获取的动态图片中，某视频网站终端了不少卡商，仅次于的一个卡商接入了1000多个刷单手。　　租给IP地址库，这是刷流量商家们仅次于的成本之一；其他成本还包括服务器费用和后期确保等。

　　从某种程度上谈，视频网站对IP地址的辨识能力是核心技术之一。“去找网站后台统计数据规则的漏洞”，检测网站否统计数据，也是刷流量的核心技术之一。　　最“专业”的刷流量者对视频网站技术了如指掌，他们团队登陆作战、有自律研发的技术和平台。

“优酷一周改动2次参数，这大半年没值得注意”；“爱人奇艺一段时间不会清理一次数据”……也有部分个体商户，利用其他的平台技术，以代理的形式接小体量的单子。　　后期维护阶段，即圈内又称的“丢弃量”，当视频网站系统升级后，不会筛选出有一批假数据，一部分不会被清理、也有全部清理的现象。这时候，就必须新的研究刷法。

　　整个交易中，订购流量者并不需要与商家签订合同，由于行业缺少第三方监管，因此即使签订合约也不具备法律效应。　　按照行业公开发表报价的均价计算出来，刷出百亿流量必须好几百万的费用，对于制片方来说，是一个极大的数字。

据理解，目前少有如此大体量的单子经常出现。实质上，由于视频网站与流量商都明白这其中的“规则”，一旦经常出现刷量过于多，被下架的可能性是相当大的。

　　然而，更为更容易被忽视的是，某些视频网站不存在“绿色通道”，即内部人必要徵数据，这种情况曾盛极一时，如今正在增加。目前，以网站制做内容为主。

　　对于这种现象，北大文化产业研究院院长陈少峰对记者回应：“泡沫很引人注目，平台利用泡沫更有更加多人制作、在其平台上播出，部分网络剧用骗的点击量数据来更有投资。这些内容只不过都是血本无归的，反而是给视频网站打零工。

”　　博弈论：防刷与辨别　　如何防刷？21世纪经济报导记者联系了各视频网站，优酷以担忧“道高一尺魔高一丈”为由拒绝接受了专访；正在升级系统和技术的腾讯视频则自由选择现阶段嗣后不对此；芒果TV涉及负责人也在电话中拒绝接受对刷流量问题得出对此。　　爱人奇艺CTO汤兴对记者透漏，“曾多次有一部内容的数据量90%多都是盗刷产生的”。

在他显然，数据的真实性是平台的存活核心生命力之一，他讲解，爱人奇艺已创建自有流量防刷系统，通过技术手段对刷量不道德展开截击处置。目前，反作弊团队有100人左右。

　　“盗刷有几个特征，却是不是现实的人的不道德，他很多是通过一些相同IP、相同的机器，个别的地区忽然之间愈演愈烈。有的只是刷播出模块；有的是播出几秒钟马上就解散。这些来源能显著地跟踪到，它不是长时间的人类不道德，或该用户从来未经常出现。

　　我们不会去监控这些忽然异变，也不会监控这些来源的IP和用户。通过这种方式，把这种盗刷的数据清理掉。“汤兴说道。

　　搜狐集团创始人张朝阳近期曾公开发表回应，“除了运营平台不实之外，还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。那个数字徵了以后，第三方数据的很多软件去抓那个页面，最后算数出来的排行榜，也不靠谱。

这都是商业驱动造成的。”　　从另一个角度来看，流量数据是评判一个剧成绩、商业价值的最重要指标之一。流量不实否影响广告主的后期投入？　　一家为广告公司获取报告的数据公司CEO告诉他记者，对广告主投入广告的自由选择不会有一些影响，但对广告投放的计量是不影响的。

“广告和视频网站的播出量在物理层面是两个有所不同的系统，是分离的。广告计量还有一种广告监测，跟播出量是两套独立国家的系统。”　　如何协助广告主筛选，他之后回应，播出量只是取决于一些剧和新媒体关系的其中一部分，我们还包括网络舆情、粉丝对系统等多维度的方式来筛选哪些剧是确实的火哪些不存在虚火。

　　而一位多次在网剧投入广告的广告主则对记者回应，刷流量对广告主来说一定有伤害，但在众多“刷”的流量里，哪些是几乎违宪的流量、是垃圾流量，是无法统计资料获知的。“有些翻的节目，一堆广告主前赴后继的卖，解释是有价值的。”他说道。　　实质上，行业在经历非理性快速增长后，也许正在重返理性。

“有过一次就怕了口碑，圈子较小，传得迅速。要么打一枪换一个地方，要么最少让交易双方实在比较合理。”上述广告主回应。

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